近两年，盲盒成为最火爆的商品营销模式，“盲盒+”被越来越多的行业借鉴。从一开始的玩具，到化妆品、图书、文具等，甚至是前段时间备受批评的宠物盲盒，可谓是“万物皆可盲盒”。Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年突破百亿关口，2024年达300亿元。
盲盒，即在外包装相同的盒子中放置同系列不同款式的商品，消费者事先不知道盒子里装的是哪一款，有一定概率能够抽到自己心仪的商品。正是这种类似于抽奖的营销策略，极易刺激消费者购买的欲望，成为当下吸引青少年群体消费的营销方法之一。天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办超过潮鞋和电竞成为“95后”热度最高的爱好之一，过去一年在国内知名电商平台上，大约20万消费者在盲盒上的花费超过2万元人民币。消费者通过盲盒自动售卖机上抽盲盒。新华社记者 陆浩 摄现代生活节奏快，压力大，购买盲盒时间成本低，通常一个玩具盲盒的售价不超过100元，伴随着刺激和惊喜，成为不少人寻求快乐，即时解压的一大方式。华南师范大学心理学院副教授韦文琦对新华社记者表示，对学生和上班族来说，写一篇论文做一个项目往往需要较长时间才能完成，盲盒的即时性能让消费者在当下就得到满足，“在物质丰富的时代，比起实用价值，年轻人更注重物品带给自己的情绪价值。”
对于当下的年轻人而言，抽盲盒带来的其实还有童年回忆。小时候抽水浒卡，后来抽游戏皮肤，各类盲盒带来的小惊喜也成为他们在繁忙生活中的情感的寄托。
不少人难以理解盲盒爱好者的狂热，认为商家利用了消费者的赌徒心理，购买盲盒是类赌博行为。的确，“盲盒热”惊喜的背后，有可能带来炫耀、攀比、上瘾，甚至畸形消费。此外，还衍生出“炒盲盒”的二手交易市场，一些“隐藏款”等稀有盲盒玩具被炒到上千元的高价，还有部分商家销售假冒伪劣产品。这种“投机”行为也为盲盒持续升温起到了推波助澜的作用。
中南财经政法大学数字经济研究院教授盘和林认为，目前，市场主要存在两大类盲盒，一类是收藏玩偶类的盲盒，一类是商品盲盒。对于玩偶类盲盒而言，要认识到其中存在的情感理性和消费非理性，而对于商品盲盒，要认识到其中存在严重的信息不对称问题。某些企业有赚快钱的思维，随意调整出品概率，容易伴生产品质量问题和消费者维权难的问题。
1月26日，中国消费者协会官方网站发布一则消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。
“盲盒+”模式下，不乏商家过度营销、虚假宣传，有些盲盒产品质量和售后服务都难以保证，扰乱市场秩序，侵害了消费者权益。中消协认为，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度；有的经营者将盲盒当做是“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。中消协指出“盲盒的基本属性是商品”，尽管盲盒销售中关于产品的款式等存在一定的保密性，但关系产品质量和服务的信息，经营者均应当充分告知消费者，让盲盒内在物品的商品价值、出现概率、分布方式等关键信息真实透明，确保消费者知情选择。
商家不能盲目“迷信”盲盒经济，如果不把精力放在提升主营产品质量上，过度依靠各式手段营销盲盒，必然会消耗消费者信任，也必然会遭到消费者的唾弃。
对于广大消费者而言，尤其是未成年人，需要被正确引导，勿盲目跟风，量力而行，形成健康消费观念。购买盲盒类产品时，选择正规商家，依法维权。不要抱有侥幸心理，参与炒买盲盒的活动。这种“低价销售高价回购倒卖”的商业模式，本身就存在难以为继的风险。
不论是哪一种爱好，应该为我们带来精神上的愉悦，而非将我们带入消费的圈套。我们可以为快乐买单，但不该为冲动买单。
《中消协提示：别盲目购买盲盒！》，新华网 ，2021年1月27日《“盲盒热”，情感满足与消费非理性的矛盾》（作者：盘和林） ，光明日报， 2021年2月1日《 “盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费》， 新华社新闻， 2020年12月28日 《市场规模超百亿，“万物皆可盲盒”的泡泡还能“吹”多久？》（作者：潘晔），半月谈，2021年2月8日编 辑 | 张姮姮 校 审 | 关灵子